Hoofdstuk 9: Groepen, normen en conformiteit
Case Study: Conformiteit en cultuur
Wanneer culturen meer collectivistisch zijn, is de conformiteit hoger. Identificatie met de groep beïnvloedt ook de mate van conformiteit: wanneer mensen zich hoog identificeren met hun groep, laten ze meer conformiteit zien dan mensen met een laag niveau van groepsidentificatie. Dit gebeurt zelfs wanneer de sociale groepsnorm "niet conformeren" is!
Jetten, Postmes, en McAuliffe (2002) voerden drie studies uit over de vermogen van groepsnormen van individualisme en collectivisme om zelf-definitie en groepsgedrag te sturen voor mensen met hoge en lage niveaus van groepsidentificatie.
In hun eerste studie toonden ze aan dat Noord-Amerikanen die zich hoog identificeerden met hun nationale identiteit, wat ook hun individualistische cultuur omvat, meer individualistisch waren dan Noord-Amerikanen die zich laag identificeerden met hun nationale identiteit. Contrasterend hieraan lieten ze zien dat mensen van een collectivistische cultuur die zich hoog identificeren met hun groep minder individualistisch waren dan laag-identificeerders.
In een tweede studie manipuleerden ze de groepsnormen van individualisme en collectivisme, en toonden aan dat hoog-identificeerders groepsnormen die op dat moment saillant zijn, sterker opnemen dan laag-identificeerders.
Tenslotte repliceerden ze dit in een derde studie: conformiteit aan groepsnormen is sterker wanneer men zich hoog identificeert met de groep. Daarbij stereotyperen hoog-identificeerders zich meer in lijn met de saillante norm dan laag-identificeerders. Dus zelfs wanneer de norm van de groep individualisme is, laten hoog-identificeerders meer conformiteit ten opzichte van de groepsnormen zien.
Jetten, J., Postmes, T., & McAuliffe, B. J. (2002). "We're all individuals": Group norms of individualism and collectivism, levels of identification, and identity threat. European Journal of Social Psychology, 32, 189–207.